“囧”是什么？它是一个汉字，读音Jiong；本是“光明”之义,现却被赋予更多的意义，并发展为一种奇特的网络文化。

　　有人研究它如何拼写；有人把它称为“21世纪最牛的一个字”；贴吧里出现了一个“囧吧”；众多人用它开设了博客，“一日一囧”，或叫“囧猪”；有人开始用它做生意……为什么这样一个90％的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的“魅力”？

　　“囧”，在中国康熙字典里可能有显示，今却被现代人用做贴切的情绪宣泄。最为重要的是，一些嗅觉敏锐的企业已经从中发掘出了无与伦比的商业价值。李宁就是其中一个。

　　李宁真“囧”

　　本栏主持 | 王慧琴  实习生 唐琼

　　李宁在奥运会上的一把火，点燃的不仅仅是奥运圣火，还有消费者对李宁这个品牌的关注度，“囧”鞋恰好又在此时推出，可谓生正逢时，一把火算烧了起来。

　　王慧琴

　　南都周刊北京站负责人。资深财经媒体从业者。看多了板着面孔谈财经，殊不知财经也可以时尚着做。

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