燕莎头牌依旧 白领冠军笃定

    ■时间：2008年1－3月

    ■品类：皮衣

    ■内容：商场 品牌

    ■数据来源：北京商业信息咨询中心

    2008年1～3月，北京16家亿元商场进行了皮衣销售额的总排序，争得冠、亚军的燕莎友谊商城、翠微大厦，在去年同期排序依旧。排名第一的燕莎友谊商城占据了累计销售额的27.78％，排名在第十六位的通州人民商场占累计销售额的0.15％，两者相差了27.13％；排名前十位商场零售额累计占总零售额累计的95％。从以上数据可以看出，本季地域差异对销售的影响明显突出。

    与去年同期相比，2007年排名第八、第九位的星座商厦、复兴商业城退出今年1~3月前十名榜单，代之以北辰购物中心和东安市场，其他进入前十的商场没有变化，只是排名略微调整。

    白领在连续拿下今年1、2、3月皮衣销售零售额百分比冠军的情势下，一鼓作气，当之无愧地锁定本季冠军宝座；庄子与齐丹分列第二、第三名。

    白领

    冠军榜

    2008年1～3月，白领以本季零售额累计排序第一的业绩，夺得该品类的冠军，保持住其在1～2月皮衣零售额累计排序第一的位置。

    本季零售额累计排序前70位的品牌，占据了该季皮衣销售的73.61％，而白领独占10.23％的份额，比排序第二的庄子高出6.27个百分点。在今年的头3个月，白领连续独占零售额百分比的头位，1月日均销售比2007年12月上涨了195.26个百分点，增幅较大。查看2007年头3个月皮衣销售额百分比的记录，白领同样位居冠军宝座。看来，每年开年对白领而言，都预示着丰年好光景的来临。

    解·数

    白领领先

    白领领先，不止领先在本季品牌零售额累计排序第一、1～2 月零售额累计排序第一上，而且在2008年1、2、3头3个单月中，白领的零售额排名均独占头位。

    翻看去年同期记录，白领、庄子在季度排行榜中均以零售额累计的高百分比排在第一第二位。今年第一季度，两家品牌仍然保持住了前两位的地位：白领以零售额累计的10.23％排列第一，庄子以零售额累计的3.96％排于第二，排名第三的齐丹仅与庄子相差0.21个百分点。

    参加北京亿元商场皮衣销售统计的前70家皮衣品牌，占本季零售额累计百分比的73.61％，排名前十的品牌占了33.92％，为前70家皮衣品牌零售额累计的近一半。

    零售额累计排名前十的品牌，除第十的ED ENROSE未进入零售量累计排名前十外，其余九家品牌都顺利挺入。

    由于季节性变化，部分商场进行品牌调整，在北京商业信息咨询中心进行统计的销售皮衣的商场只有16家，而排名前十的商场零售额累计百分比，占到了当季皮衣销售的95％，其余6家商场只占到5％的市场份额。

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