翠微持续第一 ONLY坚守冠军

    冠军榜ONLY

    2008年4月，ONLY以本月零售额、零售量排序分获第一的业绩，坚守住了上一季的荣誉，再次夺得该品类的冠军。今年1～4月，零售额与零售量累计排序中，ONLY分别以2.92％和7.57％，获得单月女装零售第一。从价位档次看，ONLY在400元以下价位区的品牌零售量为95.83％，400～800元之间为4.12％，800元以上为零。由此看出，ONLY绝大部分商品的价位集中在400元以下。

    2008年4月，我们对参加北京商业信息咨询中心的22家亿元商场进行了女装零售情况的统计。统计结果显示，获得本季零售额排序第一的商场为翠微大厦，零售量排序第一的为顺义国泰商业大厦。ONLY获得品牌双双排序第一。

    北京市百货大楼以11.19％的百分比迈前一大步，从上月的第五升至本月零售额排名的第二。不仅如此，百货大楼还以26.88的比率成为前十商场中日均销售比上月增幅最高的商场。获得第三名的是燕莎友谊商城。

    白领与VERO MODA仅差了0.01个百分点而获得女装品牌零售额排名的第三，VERO MODA排名第二。从日均销售较上月增幅看，白领以40.91％的比率在70家品牌中获增幅第三，在前十家品牌中获增幅第一。

    解·数

    早春四月 紧迫随处可见

    或许受到季节更迭、商场调整、品牌出新的影响，北京四月各大卖场女装的零售也呈现出春暖花开的迹象：

    22家女装商场按零售量日均销售总体比上月增幅4.67％；其中排名前十的商场中，有7家日均销售较上月有所增加。在品牌方面，零售额排名前十的，有5家较上月日均销售有所增加，而在零售量上，有6家同样呈现出增幅趋势。其中最为突出的是埃古。埃古以日均销售较上月增长178.1的百分比，从上月排名的第65位，升至本月的第十位。

    增幅形式固然喜人，但是，紧迫状态也随处可见。商场与商场之间，品牌与品牌之间，微小的差距，让这个早春四月的女装零售有别于其他季节，也让企业为能拉开彼此的距离而暗自努力：不前进，就会落后。以下的几个百分比也许更能说明一些问题。

    2％

    零售额、零售量排名前十的商场中，分别只有两家相邻的商场彼此间比率相差了2个以上的百分点，其他相邻商场之间的落差均未超过2％。

    1％

    这点在品牌的表现上尤为突出。在零售额排序前十的品牌中，相邻品牌之间均未出现1％以上的落差。在零售量前十的排序中，也只有两组品牌的落差超过了1％。

    0.02％

    0.02％的差距让商场、品牌间的紧迫感更为明显。商场方面，双安与城乡出现了0.01的落差；品牌方面，VERO MODA与白领、吉芬与玫而美、艾格与利德尔、哥之弟与欧时力、赛斯特与埃古，品牌之间的落差非常小，都在0.02％以下，有的仅为0.01％。

    这样的密集程度，只能说明一点，无论是商场还是品牌，紧迫随处可见。稍一松劲儿，后来者就会居上。在领先的同时，防患于未然同样必不可少。

    再看4月女装销售的整体情况。70家品牌零售额总和占女装总零售额的46.4％，未超过半数。其中，前十的品牌仅占到17.34％，为70家品牌零售额的37.37％。70家品牌零售量总和占女装总零售量的40.62％。其中，前十的品牌占到20.7％，为70家品牌零售量的50.96％。

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