王府井集团总裁刘冰日前首次透露，作为北京本土商业品牌的代表，集团凭借多年销售奥运特许商品的经验，从众多竞标企业中脱颖而出，获得了11家奥运场馆的商业经营权。由此，除了奥运会主会场由奥组委自行经营外，王府井百货将有资格在本届奥运会期间，在11家奥运场馆内向来自世界各地的游客销售奥运特许商品。

　　王府井这一系列动作，预示着这个具有53年历史的中国最老牌商业集团开始其新一轮发力。据悉，该经营权具有排他性，这意味着王府井是全国惟一一家获此殊荣的零售企业。

　　目前，11个奥运场馆内的商业经营面积约在50平方米至200平方米左右，届时王府井集团需要派出200名以上的工作人员。这些工作人员不仅要接受服务规范培训和英语培训，还需要对各国风俗习惯有所了解。目前，除了从集团内部派驻一部分员工外，王府井集团还计划招募一些大学生参加商业服务。

　　与此同时，王府井集团力邀美国专业品牌公司为其整合统一视觉形象，并即将推出视觉识别系统，以此建立王府井百货完整、统一的视觉形象和品牌形象。据悉，此次品牌设计的内容还包括在王府井的总品牌之下，另行设立多个子品牌，实行差异化经营。

　　“因为我们是老字号，所以人们一看见王府井，就感觉适合比较成熟的消费者。我们希望通过设立子品牌，让顾客脱离这种固有的印象，塑造多元化的市场模式。”刘冰说。

　　据悉，将在今年年底开业的北京大钟寺王府井百货店就是集团首次推出的“青春时尚主题百货店”。这也是时隔14年之后，京城商业巨头在“大本营”北京再开新门店。刘冰表示，此举主要是为了扩展商圈，王府井率先与其旗下的双安商场形成协同效应，形成定位互补，防止竞争对手在双榆树地区布子。

　　专家认为，王府井是全国发展的百货连锁公司，但是全国各个区域间的经济发展并不平衡，创建子品牌有利于王府井集团更加细分市场和目标顾客，也更符合企业跨区域发展的状态。