总之，“生活”是这里最温馨的主题，“时尚、文化和创意”都围绕着生活节奏和品位，反过来提炼生活中的精华，丰富生活中的色彩。

    “爱慕时尚生活馆”主框架包含了6种不同的生活情景，分别由汇聚爱慕的6个时尚品牌引领表达。除了爱慕自己的4个姊妹品牌，今年更隆重推出2位“异国姐妹”：国际顶级泳装品牌GOTTEX和欧洲顶级内衣品牌LISE CHARMEL这2个国际品牌能够走进爱慕大家庭，源于爱慕几年来在法国里昂内衣展越发瞩目的影响力和美誉度。

    加强生活情趣和内涵，使爱慕旗下每个品牌争相挥发着自己独有的风格特色。“爱慕”的精致、时尚、典雅，“LA CLOVER”的高贵奢华，“爱美丽”的俏丽活力和“爱慕先生”的深邃沉稳，融入不同的生活层面，展现出不同年龄段的人们对生活的理解，以及热爱生活的共同心声。

    同样是品牌在“说话”，原先是以文化说产品，现在是以文化谈生活。

    还有一点不容小觑，6个品牌的生活空间，也加强了人们掌握正确穿着理念，在不同场合或不同环境中不仅要注重外在修饰，更要懂得时尚“内涵”与环境匹配的重要性。

    6个品牌的辅助图案贯穿构成时尚生活馆整体的装饰图案，从视觉增强人们对品牌所代表的某种精神情感的捕捉和认同。

    时尚生活馆中央，原先的收银台也彻底变了模样，成为充满浪漫情调的温馨水吧，人们可以坐在酒吧椅上休息聊天，新鲜的甜点和各种饮料咖啡红酒随时供应，优雅的音乐是不可或缺的生活情调。

    人性化的思索就是善解人意地换位思考，然后感同身受。生活馆的设计师说，当初设想这个温馨小水吧，心里就想着倘若朋友们结伴而来，试衣累了，可以在这里小憩，陪伴的人也可以坐在这里体验大环境萦绕着的生活气息和时尚氛围，对爱慕文化的理解会更亲切自如。

    小水吧的另一侧，白色精致陈列柜里，摆放着女人永远爱不够的“小东西”，在柔软的浴巾、毛茸茸的拖鞋等等呵护女人肌肤的“高级洗浴品”面前，女人没有年龄界限，一颗“童心”心甘情愿被这份浪漫“俘虏”。

    据董事长张荣明透露，爱慕将涉足此类与人体肌肤密切相关的“呵护品”领域。这将是爱慕从产品主线延伸，从服饰领域迈向更广阔生活领域的关键一步。

    试衣间也变了容颜，沿着3个舒适宽敞的常规试衣间往里走，专门有一个VIP小型私密空间，这里既是爱慕高级订制服务专区，同时也是爱慕会员的私密交流空间。有沙发小憩、有绿植养眼、有酒水饮料润喉、还有星级试衣间服务。不夸张地说，这里称得上是按比例浓缩的时尚小会所。

    内衣文化的解读和内衣功能的认知，除了体验，还需要交流。在爱慕品牌生活空间内，专门设置了专家性服务平台，来者可以随时随地和内衣专家交流，专家们可以提供最适用的指导性服务。

    生活馆里，不能不提一处引人注目的小平台，这是专门为新品发布准备的“舞台”，展示于此的，有新季新品，有创意杰作，也有时尚艺术作品。今天，爱慕首款高级婚纱从这里开始隆重登场。

    “爱慕时尚生活馆”的人性化设计，也是以平和亲切的态度来浸润心田。馆内地面按不同品牌生活区域，铺上不同色调的纯毛地毯，既符合品牌萦绕的生活情调，同时也给宾客带来宾至如归的感受。

    创意体现在细节中，带给人们的不仅是欣喜，还有感动。

    时尚生活馆内不同区域模特造型的活灵活现，动作神态完全融入每个品牌所折射的生活情景中。细节创意的点睛之笔，让眼睛看到的不是没有生命的模特架子，而是有血肉思想的普通人，或坐或卧或沉思，空气真的“活”起来。

    ……

    “爱慕时尚生活馆”的创立，还“秘密”承载着一个开创性的特殊寓意。从2008年开始，爱慕的生活情境店和时尚形象店会陆续从北京延伸到全国各大卖场当中。据爱慕负责人透露：往后陆续亮相的时尚生活馆，会比这里更生活化、更具时尚创意和文化渗透力。

    据悉，即将于今年6月开业的盈港中心爱慕品牌风格店，将成为爱慕旗下6个品牌对时尚文化、风格特色和生活理念最淋漓尽致的表达和释放空间。爱慕人笑称，“爱慕时尚生活馆”是未来爱慕品牌形象店的“浓缩版”。

    后记

    做品牌，很多时候需要“一根筋”的精神，只是要明白，怎样做才可以让这根筋逐渐变得枝叶繁茂，纵横有序。

    “生活、时尚、文化、创意”是爱慕文化的那根筋，从这根筋繁衍出来的主流支流干流，已经将爱慕文化的版图伸展至无限。

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