日用品销售特点，1、零售额大幅增长，2、手表等高档商品热销。2007年日用品零售额同比增长29.78％，增速相比06年上涨10.73个百分点，占零售总额比重比06年上涨0.41个百分点。从05、06、07年增长速度可以看出，日用品类从05年16.1％到07年上升到29.78％，增速明显提高，而所占比重也从05年的8.94％上升到9.46％。手表等高档商品热销，在大型商场当中，07年钟表眼镜类商品销售额与2006年同比增长38.4％，增速比05年上升20个百分点。进口手表销量同比增长12.5％，增速比05年同样高出20％点，出现了价高量升的热销局面。

    商品品牌的销售特点。2007年我国商品销售呈现出进一步向领先品牌集中的态势。与此同时，在各类商品市场当中，长尾现象开始显现，品牌销售特点主要有以下四个方面：

    1、前十位品牌市场占有率进一步加大。

    2、重点商品内外资品牌相互抗衡。

    3、领先品牌地位巩固。

    4、长尾现象显现。

    从前十位品牌市场占有率可以看出，服装类，前十位品牌集中度明显提升。可以看出，男西装、女装、夹克衫、西裤、童装07年品牌市场集中占有率明显比06年提高。在家电市场当中，半数以上的前十位品牌集中度都超过了80％。超过80％的有彩电、空调、全自动洗衣机、家用电冰箱，家用电风扇以及电动剃须刀。食品市场品牌知名度均超过50％，我们可以看出，增长最快的几类，其中像白酒类和卷烟类，从2003—2007年明显集中度进一步扩大，扩大幅度最大的是卷烟。六类市场集中度增长速度明显。五年增长幅度最大的是手表，品牌集中度从2003年的50％到2007年已经上升到70％。

    重点商品内外资品牌相互抗衡。从这张图表可以看出，外资目前在女装、T恤衫具有优势，内资在男西装、女装、女性内衣具有优势。从内外资在家用电器和美发护肤品、冰激淋可以看出，外资在合成洗衣粉，冰激凌具有优势。内资在电热水器和运动鞋业当中具有优势，美容美发目前也是外资具有优势。

    领先品牌地位巩固。从我们所统计的各种品牌可以看出，今年上榜的品牌继续保持的发展态势，领先品牌地位进一步巩固。通过调查数据显示，多年来在服装、家电、食品、用品市场当中，许多品牌领先地位进一步巩固，连续五年以上市场综合占有率排名第一位的品牌占据了三分之一。海尔、波司登、雅戈尔、三枪、鄂尔多斯等在各自产品市场已经连续十几年稳居第一。

    长尾现象显现。我们对女装市场从2003年—2007年1500个品牌小说情况可以看出，前十个，由2003年的综合占有率合计达到13.01％，到2007年，前十个合计达到21.4亿，这是明显是头，而最后二十个，2003年市场份额是0.6％，而在2007年，他们的市场份额仍然为0.6％。而在液态奶方面，前十名，2003年液态奶份额是60.84％，2007年74.05％，但最后二十个，2003年为1％，但到2007年增加到1.76％。所以，可以看出目前出现长尾现象。

    五、2008年国际国内经济分析。受美国经济疲软，次级债危机影响，2008年世界经济减慢已经成为经济界的共识。目前主要国际组织对08年世界经济预测增长来看，其增长的速度，各方面预测都比2007年明显降低，主要经济体，08年经济增长预测可以看出，美国、日本、欧元区、世界对08年经济预测来看都要比2007年低。从美国经济对铅球经济影响来看，从目前中国和印度人口占世界36％，但消费仅占美国的20恩％，中国占美国贸易顺差占全国贸易顺差62％，拉动经济1.7个百分点。美国占欧洲出口市场25％，从这些数据可以看出，美国经济减速对欧元区、亚洲国家经济增长将产生较大影响。我国专业机构测算，美国GDP增速下降1个点，中国经济增速下降4.75个百分点。同时，从国际物价环境来看，根据联合国粮农组织公布的报告显示，从今年7月1日到6月30日，世界谷物销售量达到230亿吨，到2008年全球谷物库存量是1983年以来的最低水平，全球谷物供求关系紧张，将决定了今后一段时期，国际粮食价格很难回落的局面。

    同时，受美元实际疲软的因素影响，国际资源性产品价格都大幅上涨。08年美国经济衰弱使美元进一步走低，使资源性价格再创新高。最近原油价格近期已经超过110美元，根据专业机构的测算，国际能源价格提高一点，我国CPI将上升1个百分点。

    国内环境，从经济增长速度看，受世界经济增长衰弱和国家实施了从紧的货币政策，08年CPI增长速度放慢已成必然，受雪灾影响，加速了国内价格上涨的压力，2008年我国粮食价格呈现上涨趋势。资源性产品对外依存度进一步提高，08年资源性产品和价格上涨预期将进一步增加压力。08年物价上涨压力增长，经济增长将减速，预计GDP将增长10％左右。

    六、08年消费物价预测。目前影响消费品市场的主要包括几个因素，世界经济的减缓，通货膨胀压力加大，国内自然灾害逐渐增多。一些热点商品，像手机、商品房、汽车销售量明显下降，股市和楼市产生的财富效应在减弱。有利因素是国家促进消费措施，城乡居民收入增长以及奥运都会对我们消费市场带来活力。预计08年社会消费品零售总额将增长17.1％，达到10.4万亿美元，扣除价格因素实际增长12.3％，其中我国城乡居民商消费支出名义增长约为17.7％，总金额约为5万亿美元，约占47.8％。农民商品消费现金支出14.5％，4万亿元，占13.7％。预计08年居民价格上涨5％，零售价格上涨4.3％。

    七、零售业发展的新趋势。零售业发展趋势，我们总结主要有十个方面：

    1、零售业主导作用将加快提高。作为与消费联系最密切的零售业，其产业结构中的地位将不断提升，大型零售商在现代信息技术研发应用、产品设计研发、商品价格定位、物流标准促销和商业信誉等方面与产业联系更加紧密，产业主导作用不断增强。

    2、全球消费重心将向中国偏移。受美元持续疲软，经济增长减缓等因素，美元消费将进入低速增长时期。而同时，中国经济在持续、快速增长，消费增长潜力在不断释放，经济持续快速增长，富人群体也在不断扩大。从普通消费品到奢侈品的消费都有庞大的消费群体。这种充满活力的庞大消费市场吸引了世界零售巨头纷纷进入中国，并对重点加以发展地区，世界顶级奢侈品生产商也纷纷进入中国市场，这将促使全球对美中的关注转向对中美的关注，全球消费重心将向中国转移。

    3、商品消费将呈现新的时代特征。由于高科技的快速发展，资源性原材料的缺乏，消费的个性化增强，使得商品消费时代特征发生转变。新的时代特征的商品日趋显性化。高科技含量越高的产品价格趋势越走低。而传统产品，如汽油、服装、食品等价格趋势走高。零售商将更加关注价格以外的外因，而消费将更加关注价格以外的附加值。

    4、零售业的长尾效应显性化。零售业表现为“大头小尾”，零售业前几年在零售市场比重很大，而占市场组成部分的很大比重，中小企业所占份额很小，这种情况将随着零售市场的不断发展，零售业态不断丰富和创新，消费者消费差不多，个性消费特征日益增强，以及商品品牌长尾现效应不断显现，长尾将越来越长。例如，前几年一直亏损的便利店，近年来已经开始盈利。

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