进口食品的高价格，正是吸引消费者购买的重要原因。业内人士认为，一些进口食品本身的制作工艺比较复杂，对原料的取舍也比较细致，可能导致最终成品的价格相应提升。而国内的经销商、代理商需要从中收取费用，加上运输、配送等开支，进口食品的高价格有一定的客观原因。

    除了显而易见的成本因素，进口食品高价背后的营销策略，往往容易被忽略。“两块面包夹一片肉，值那么多钱吗？”鲁直副教授以国外的餐饮连锁品牌举例说，但这些餐饮品牌通过对消费者价值的深入理解，建立起较为成熟的定价策略。他们会依据不同市场消费者的认可度和竞争对手的动作，不断进行调整。

    譬如，“必胜客”“哈根达斯”等品牌及相关食品，在国外处于中档消费水平，到了中国却开始走高端路线。营销专家认为，商家“利用了消费者的感知”——此类门店经营和食品加工都实行标准化，各家店基本上吃不出差别，再加上卫生条件、服务质量比传统本土企业出色，消费者很容易感觉这些店和食品比国内的高出一个档次。因此，定价高似乎就成了理所当然的事。

    上海市商业经济研究中心主任齐晓斋表示，近年来，我国关税不断下调，进口食品的成本也随之下降。但由于市场需求旺盛、消费者缺乏足够的品牌鉴别能力，许多进口食品仍然热衷于走高价路线。另一方面，部分消费者“不选最好，只买最贵”的心理，也助长了这种定价行为。

　　一视同仁：打破“洋品牌迷信”

    专家指出，某种商品要在一地市场销售，就必须符合当地的质量标准。因此，从这个角度来说，进口食品并不一定就比国产食品的质量高。而国家质检总局公布的不合格名单也表明，进口食品并非“无可挑剔”。

    “一些境外媒体往往热衷于炒作部分中国食品、中国产品的质量问题，事实上，在国际贸易往来中，进口食品同样会出现达不到我国标准要求的情况。”复旦大学美国研究中心宋国友博士说。

    据分析，不少进口食品在中国市场的成功，主要在于其具有“先行者”的优势。如，菜场里的马铃薯随处可见，但国内企业之前没有想到将它切成片，再油炸、添加配料，加工成薯片，并在消费者中逐渐培养一种购买习惯。

    “国内消费者对进口食品的青睐，主要还是长期以来的刻板印象所造成的。”鲁直副教授举例说，“可乐就是一种棕褐色的冒气泡的水，全世界都可以做，但通过产品的差异化和营销上的独特定位，就可以吸引消费者做出选择，这其实是营销上的成功。”而相比国内生产的食品，进口食品在质量方面并不具有绝对的优势。

    2007年浙江曾对部分不合格进口品牌皮鞋进行公开销毁，引起社会各界关注。有研究人士指出，长期以来，一些地方和部门对进口品牌产品高看一眼，厚爱三分，注重为其开辟“绿色通道”，而对其的监管力度偏弱，甚至存在缺位。

    正是由于这种“宠爱”，部分进口品牌产品即使被检出质量问题，也依旧不为所动、疏于整改，或者认为其市场销售不会因此受到影响。

    专家表示，对于消费者来说，应当形成更为理性的消费观念，破除对“洋品牌”的盲目崇拜，对国产食品和进口食品一视同仁，通过体验产品和积累经验来做出自己的选择；而对于监管部门来说，面对各类市场主体，应当采取一致、对等的监管力度和监管手段，维护公平竞争的市场环境。

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