2008年冰箱消费市场一开局，“大冰箱”便名噪一时，对于业界宣称的“大冰箱”时代的到来!五星电器张加荣认为还“为时过早”！

　　“大冰箱”并没有标准的定义，行业一般认为“大冰箱”是指多开门、对开门或上下三门冰箱，容量至少250立升以上，价格少则四五千元，高则几万元的中、高端冰箱！

　　中国人喜欢用“大”东西；在家电的购买偏好上，“彩电”就体现的很充分，人们总是希望看屏幕大的彩电，而在冰箱上则不明显。冰箱在日常生活中使用周期长，是更新换代速度最慢的家用电器，上世纪八九十年代，冰箱作为耐用性极强的家用电器，在中国这样一个发展中国度里，开始逐步进入寻常百姓家庭。同一时期进入家庭的还有“熊猫”14寸黑白电视，然而黑白电视早更新换代成了大屏幕平板电视，只有冰箱一如既往在“服役”，大多数中国家庭是把冰箱用到完全报废。这一现象充分体现了中国百姓的消费习惯与消费心理。

　　虽然近年来，随着中国经济的快速发展，特别是房地产业的发展，中国人居住环境的改善，与前几年相比，“大冰箱”需求的确有所上升！但总体来看，中国人均住房面积还较低，有限的住房条件对大冰箱的需求还处于一个较低的水平。西方国家的农场大宅、乡村别墅与中国“鸽子笼”式公寓楼是最鲜明的对比；中国人的生活习惯也不像外国人那样——一次性购买很多食品放入冰箱，饮食习性也决定中国人尽可能吃新鲜的食物，不会放食物放在冰箱太长时间；

　　另外，“大冰箱”在功能上也彰显了绝对豪华的阵容，包括：零度保鲜、快速制冷、快速制冰、自动除味、抗菌杀菌、自动温控等一系列人性化功能，然而素不知，这对刚刚迈进小康、历来提倡勤俭持家的中国人来说，这些功能大都成了“鸡肋”，拥有如此多功能的“大冰箱”，无论如何宣传它有多么的节能，其耗电量也是普通冰箱的3-5倍，大多数中国家庭还是会根据自身的生活需要，购买一台容量“够用”的冰箱；

　　有一组数据可以说明消费者的需求结构：华东地区非常有代表性的家电卖场——五星电器杭州文三路店每销售100台冰箱，其中对开门冰箱不超过8%；“大冰箱”占比也不超过20%；细致分析：购买对开门冰箱的消费者中七成以上是因为新居购买，而数量庞大的换旧消费人群选择购买250升以上“大冰箱”的则不超过15%，六成以上的换新购买消费者首选购买180至220升大小的双门冰箱，一份报告也显示：180至220立升容量冰箱约占冰箱消费总量的55%以上；

　　另外，值得关注的是2008年1-5月份单门迷你型的小冰箱（容量在90至110升）的销售占比倒是较往年提升了近8%，特别是在沿海大、中城市，购买这类“迷你型小冰箱”的消费者一般放在卧室、书房等居家场所，也是富庶地区城市居民品质生活化的一个象征；

　　那么，厂商和零售商均乐意炒作大冰箱的动机又作何解释？原因显而易见，因为“大冰箱”能带来“高利润”！有着眼花缭乱功能的“大冰箱”价格一般均在万元上下，而普通冰箱价格的三倍以上，利润更是普通冰箱的数倍，是整个冰箱产品线中的利润最高的产品。当然，随着人们生活水平的提高，“大冰箱”会逐渐走入家庭，但仍然是“小众”消费，如果用“时代”来形容“大冰箱”到来，则更多有炒作之嫌。

　　张加荣 资深策划人，现任浙江五星电器市场总监  欢迎与作者探讨您的观点和看法（Msn:jreo_zhang@hotmail.com）