奢侈品变招抢二线城市市场

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奢侈品变招抢二线城市市场

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奢侈品变招抢二线城市市场

文章来源：金融界网站更新时间：2008-6-12 13:07:25 点击数：

据《香港经济日报》报道

    中国已迅速成长为全球最主要奢侈品市场之一，名牌云集，竞争日趋激烈。毕马威中国区零售、消费品业主管合伙人戴力行(Nick Debnam)指出，奢侈品牌须仔细考虑在华布局策略，尤其积极发掘中国二线城市市场。

    目前，全球超过八成奢侈品牌已经进驻中国，奢侈品市场发生了深刻变化。戴力行接受本报记者采访时指出，根据毕马威的调查，中国的奢侈品市场在过去两年迅速成熟，目前中国的奢侈品市场已很拥挤，新的品牌要立足，面临许多困难。


    例如一个刚进入中国的品牌，要租到地点优越、价格合理的店铺很不容易，高端百货商场大都愿意将好的铺面，租给有一定知名度的名牌。

    同时，毕马威的调查显示，中国消费者对奢侈品的了解迅速上升，消费时也更为挑剔，例如倾向于挑选欧洲名牌、重视潮流特点等。Diesel的中国区总经理Edoardo Tocco向毕马威表示，现在中国的消费者跟其他国家的没有甚么不同，品味上也日趋相似。

    奢侈品牌在中国跑马圈地、轻松盈利的时代已过去。戴力行指出，目前商家必须有策略地布局。过往大多数品牌都在北京、上海等一线城市抢滩，现在则更多地考虑杭州、福州等二线城市。经销Salvatore Ferragamo及Cerruti 1881等品牌的香港利丰集团就表示，现在对中国二线城市销售额的进展特别关注。

    二线城市潜在购买力数量巨大

    他认为，当然没有奢侈品能放弃北京、上海、广州、深圳，这些大都市是品牌重要的展示平台；然而，中国二线城市对于奢侈品牌开拓市场，有明显的优越性。首先是商铺租金便宜，节约成本。其次，在许多二线城市，品牌间的竞争不像大城市那样激烈，但是潜在的购买者却数量巨大。

    戴力行介绍，在奢侈品消费者的调查中，毕马威统计了各二线城市中，家庭月收入3，500元人民币以上的人群。这个数字虽看似不多，但研究显示，这些人正是潜在的未来奢侈品消费者。

    戴力行还指出，目前，人民币持续升值，刺激了更多中国人到港澳、国外旅游，对全球的奢侈品商家是好消息。毕马威研究显示，中国消费者在旅游时，对奢侈品有强烈的购买欲望；许多人到港澳或出国旅游前，都会列出购买清单，并给亲友购买奢侈品作为礼物。

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