根据中国品牌研究院18日发布的《2008品牌竞争力报告》，过去一年在中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。其中涉及达能、依云、星巴克等19个国外品牌，步步高、长虹等73个国内品牌，均出现不同程度的竞争力下降情况，有些品牌竞争力下降幅度甚至超过10%。

    数据显示，被评估的100个国外品牌，全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等，基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。事实上，品牌竞争力越强，遇到危机后受到的损害越大。因为媒体会根据品牌在行业内的影响力，进一步放大品牌所犯的过错。不过，由于有些国外品牌有一套应对危机的机制，常常化被动为主动，将危机转为新的品牌传播良机，品牌竞争力反倒强化了，可谓是愈挫愈强。国美电器、海尔、白沙、创维、金龙鱼等国内品牌，也有化险为夷的经典之作，令品牌竞争力得到提升。

    调查发现，在300个国内品牌当中，除了73个竞争力下降之外，另外有208个品牌的竞争力上升、19个品牌的竞争力维持不变。在100个国外品牌当中，除了19个竞争力下降之外，竞争力上升的有77个、竞争力没有变化的品牌有4个。报告指出，在至少30个消费品行业，国内品牌未来的竞争力还将继续得到提升，进一步拉近与国外品牌的差距。