在北京，奢侈品的购买者一般在消费时都很谨慎，男士们甚至把他们的名牌西装纽扣换成普通牌子的，以免将这些大牌的名字暴露在外。

    北京城的奢侈品零售市场也如它的消费者一样低调，特别是和老对头上海相比。上海素来以市民穿着入时、淮海路上充斥着装修富丽堂皇的奢侈品店著称。

　　但是现在，北京奥运会来临之际，北京开始悄然发生变化。

　　中国为筹备此次奥运会，投入大约400亿美元，其中部分用于城市新设施的建设，另一部分用于新建体育设施。

　　伴随着奥运会的来临，北京新建了一些符合世界顶尖品牌入驻标准的超大型购物广场。中国持续繁荣的经济也给消费者注入了信心，他们开始把钱投入奢侈品消费。

　　据香港的一位零售业咨询师Paul Husband所说，目前北京的奢侈品零售额已接近上海，两个城市销售表现最好的位置平均每月每平方英尺可以带来75～120美元的销售业绩。他还说：“因为奥运会的临近，北京市场现在正处于不断上升的朝阳期。”

　　未来一年，将有近300家顶极店铺计划在北京开业。其中一些国际大牌已经是他们在北京的第三、第四甚至第五家店了。这意味着北京将有28万平方米，或者说300万平方英尺的奢侈品商业区要被开发。Husband说：“到时会有大批的奢侈品进入北京，场面非凡。”

　　北京银泰中心的新公园生活区在2007年3月开幕，Hermès, Cartier, Dolce & Gabbana 和Giorgio Armani的主力店进驻。稍后还会有Donna Karan, Ermenegildo Zegna, Jean-Paul Gaultier和其他品牌。

　　2007年4月份，位于中央商务区的新光天地开业。Prada和Gucci的旗舰店就在这家12万平方米的超大型购物广场里落户(Gucci旗舰店总面积达1300平方米，比其香港旗舰店还大10%)。

　　2007年10月中旬，总部位于香港的大型奢侈品连锁店连卡佛投资3800万美元的新店将在北京西城区开张。自Stella McCartney, Emilio Pucci, Maison Martin Margiela, Alexander McQueen, Marni, Miu Miu和Givenchy等旗下的600多个顶极品牌进驻。这座7500平米的商场有一面高达16米，也就是50英尺的多媒体墙，波浪形玻璃外观，由金融街(000402,股吧)购物中心的设计者Yabu Pushelberg亲自设计。(在金融街购物中心，有Gucci在北京的第五家店铺和Louis Vuitton的第三家北京店。)

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