载入中…

首页 | 资讯中心 | 图书资料 | 消费研究 | 商业地产 | 商机导航 | 猎头服务 | 培训咨询 | 零售案例 | 会展活动 | 企业关注

站内搜索:
康师傅到底钻了谁的空子?
            ★★★

康师傅到底钻了谁的空子?

 文章来源:零售世界 更新时间:2008-8-8 7:30:44 点击数:


康师傅终于承认部分矿物质水是在自来水基础上净化后,加入矿物质粉生产出来的。至于为何只用了部分一说,康师傅内部人称,公司产品确实还有部分产品采用天然矿泉水源的。

  笔者仔细的查看了康师傅的包装,印象中,康师傅的包装没有发生过更换,在其外包装上,印得是“饮用矿物质水”。统一的产品同样是做的如此说明。

  我们把时间往回推,在康师傅推出该产品之初,是如此介绍的:“其矿物质水是在纯净水的基础上根据人体需要合理添加了镁、钾、硫、氯等矿物质元素,它们是肌体及神经细胞里的重要组成物质,而且这些矿物质元素呈游离子状态,易为人体所吸收,可以在补充体内水分的同时满足身体对矿物质的需要。”

  据业内人士介绍,矿物质水和矿泉水是有本质区别的,矿泉水是纯天然的,在地下深层循环了数千年,甚至万年以上,里面各种微量的、宏量的(常量)矿物成分多达几十种,矿物质与水分子都是完美地成为水合离子态的,而且非常平衡和稳定。只要达到了国家对于矿泉水的标准,喝这种水对人是非常有好处的。

  而矿物质水则是厂家把自来水或其他的水进行层层的净化过滤,使其变成纯净水或蒸馏水,然后将一些矿物质添加到里面而形成的。

  可见,康师傅如此生产其矿物质水产品倒是一点问题都没有(倒是有部分采用天然矿泉水的产品有问题了),问题出在了消费者对矿物质水和矿泉水区别的认识上,康师傅正是利用了人们对这个概念的不清晰,大做文章。康师傅矿物质水,也是国内广告宣传比较多的一个矿物质水产品,通过频繁的广告冲击,卖给了消费者一个概念,既矿物质水=矿泉水,但是,这二者在本质上并不相等。作为普通消费者,也根本想不到这二者之间的微妙差别。

  但由目前的资料来看,康师傅在宣传上是相当的谨慎的。康师傅利用了优质水源界定模糊的空子。在优质水源的定义上,并没有明确规定是水源必须是天然形成的这一说法。而在其广告宣传的画面中,也没有对水源的问题明确表示。这恐怕都是康师傅事前就已经想好的,很难在宣传上揪出什么问题。

  行业规范的空白,正是商家大手笔发挥的地方。目前,在饮用矿物质水方面,并没有国家标准,而只是执行企业标准,推出矿物质水是企业行为,属于无人监管的境地。这也是各商家纷纷进入该市场的原因所在,所以,今天的瓶装水市场的混乱场面也就可以理解了。


 

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  •   相关文章:
    康师傅辩称消费者认知有差距
    道歉没诚意 康师傅再陷“道德门”
    康师傅“水源门”事件的警示
    康师傅矿物质水引消费者质疑饮用水水源
    济南部分超市“康师傅”矿泉水开始下架
    康师傅矿物质水黑幕
    追赶统一 康师傅计划独立上市
    碳酸饮料退烧茶饮料崛起
    康师傅私房牛肉面牛在哪
    康师傅赚1.94亿美元增31%
    【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口


      网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
     
    发表评论
    姓名 *    
    评论内容
    Google
     今日新闻 more
     热点新闻 more
     零售世界 more
    2008年第8期:夫妻档生意
    2008年第7期:步步高上市
    2008年第6期:零售业CIO峰会特刊
    2008年第5期:三联迷局
     案例分析 more
     零售八卦 more
    .........................................................................................................................
    打造零售业门户网站 提供专业资讯和服务

    巨合资讯 | 广告服务 | 会员服务 | 在线投稿 | 意见反馈 | 联系我们 | 广告价格 | 链接申请
    Copyright ? 2005 ccsm.com.cn Inc.All rights reserved.
    北京巨合联佳商务咨询有限公司 版权所有
    联系电话:010-51607378 51607366 传真:010-51607380
    办公地址:北京市海淀区复兴路83号甲1楼乙门08室 邮政编码:100856
    京ICP备05070665号