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文章来源:零售世界 更新时间:2008-8-8 7:30:44 点击数:
康师傅终于承认部分矿物质水是在自来水基础上净化后,加入矿物质粉生产出来的。至于为何只用了部分一说,康师傅内部人称,公司产品确实还有部分产品采用天然矿泉水源的。
笔者仔细的查看了康师傅的包装,印象中,康师傅的包装没有发生过更换,在其外包装上,印得是“饮用矿物质水”。统一的产品同样是做的如此说明。
我们把时间往回推,在康师傅推出该产品之初,是如此介绍的:“其矿物质水是在纯净水的基础上根据人体需要合理添加了镁、钾、硫、氯等矿物质元素,它们是肌体及神经细胞里的重要组成物质,而且这些矿物质元素呈游离子状态,易为人体所吸收,可以在补充体内水分的同时满足身体对矿物质的需要。”
据业内人士介绍,矿物质水和矿泉水是有本质区别的,矿泉水是纯天然的,在地下深层循环了数千年,甚至万年以上,里面各种微量的、宏量的(常量)矿物成分多达几十种,矿物质与水分子都是完美地成为水合离子态的,而且非常平衡和稳定。只要达到了国家对于矿泉水的标准,喝这种水对人是非常有好处的。
而矿物质水则是厂家把自来水或其他的水进行层层的净化过滤,使其变成纯净水或蒸馏水,然后将一些矿物质添加到里面而形成的。
可见,康师傅如此生产其矿物质水产品倒是一点问题都没有(倒是有部分采用天然矿泉水的产品有问题了),问题出在了消费者对矿物质水和矿泉水区别的认识上,康师傅正是利用了人们对这个概念的不清晰,大做文章。康师傅矿物质水,也是国内广告宣传比较多的一个矿物质水产品,通过频繁的广告冲击,卖给了消费者一个概念,既矿物质水=矿泉水,但是,这二者在本质上并不相等。作为普通消费者,也根本想不到这二者之间的微妙差别。
但由目前的资料来看,康师傅在宣传上是相当的谨慎的。康师傅利用了优质水源界定模糊的空子。在优质水源的定义上,并没有明确规定是水源必须是天然形成的这一说法。而在其广告宣传的画面中,也没有对水源的问题明确表示。这恐怕都是康师傅事前就已经想好的,很难在宣传上揪出什么问题。
行业规范的空白,正是商家大手笔发挥的地方。目前,在饮用矿物质水方面,并没有国家标准,而只是执行企业标准,推出矿物质水是企业行为,属于无人监管的境地。这也是各商家纷纷进入该市场的原因所在,所以,今天的瓶装水市场的混乱场面也就可以理解了。