杭州大厦男装特卖1-3折，银泰百货西湖店男装专场特卖会50元起，杭州百货大楼更是推出了“特卖全场最低9元起”的诱人信息……近期，各大商场的特卖场硝烟四起，记者发现，“特卖”这个字眼，不再是一个特定时期的特定字眼，而成为我们日常购物中的“常态”，与之相对应地，杭城各大商家纷纷开辟了固定场地作为四季不断的“特卖场”，不少商家毫不讳言，越做越大的特卖会，有望成为商场销售淡季的利润增长点。

    消费者：一年逛几个特卖会搞定基本生活需求

    “鞋子、包包、衣服……什么都可以在特卖会上买到，而且价格又实惠，一年逛几个特卖会就可以搞定基本生活需求啦。”昨日，在银泰西湖店3楼特卖场买衣服的郑大姐，一口气挑了大大小小七八件衣服。

    记者近期跑遍杭城各大商场的特卖会后发现，往年只局限在男装、女装、运动、少儿等商品上的特卖，如今已经呈现多元化的趋势：男女鞋包、针织衫、皮件、床品……可以说，商场有销售的服饰类产品，都可以在特卖会上找到。

    商家：特卖是商场着力打造的另一个“品牌”

    今年各大商场的特卖越来越注重新的形象和特色，不再是几个服装品牌的简单堆砌。

    一个月前，解百刚在A3楼开辟了500个平方米的特卖区，银泰西湖店刚开业不久，3楼就开出了一个面积超过1000平方米的超大特卖场。7月31日至8月20日期间，杭州百货大楼专门开辟的南四楼、南五楼的特卖面积达到3000平方米。种种迹象表明，特卖场正越来越成为杭城商家营销的重点。

    此外，不少商场的“造节运动”开始延伸到特卖会上，比如银泰百货武林店现在正做的休闲装主题、杭州大厦在做童品和皮件主题、银泰百货西湖店现在已经进入到了第四期的绅士服饰主题。

    杭州百货大楼企划部负责人孙剑锋透露，百大南一楼的“品牌货仓”目前正在装修中。经过硬件的改善和精心布置之后，要把这个150平方米左右的地盘打造成视觉效果“非常漂亮”、形象高雅的特卖场。

    特卖会成为商家利润增长点

    据悉，由于特卖商品价格十分优惠，很多正品的当季货都会以相当低的折扣销售，因此，不少消费者一买就是一打。一些流行名品，诸如百丽女鞋、ESPRIT、衣索等品牌，还会出现抢购的情况。

    对于特卖遇热的情况，一位商场负责人毫不讳言，该商场的特卖带来了不错的销售业绩。“特卖场目前销售情况十分好，有力地补充了销售淡季的利润。”

    一位业内人士分析，8月本是商场销售的淡季，各大商场除了推出春夏产品最低折扣以外，几乎也难以造出诱人的节日来促进销售。所以，特卖成了商场目前的重头戏之一。“我们每周都会安排不同的主题特卖。目前申请特卖的部门楼层特别多，几乎每个楼层每个月都会申请一次。”银泰武林店企划部一位相关负责人告诉记者，目前大部分品牌都在打折，一场统一主题的整体特卖会，肯定可以给该部门带来不错的业绩增量，并且拉动该楼层的整体销售业绩。