举世瞩目的奥运盛会圆满落幕，在激情和欢笑之后，一切又将步入正轨。中国零售业也将正式步入后奥运时代。

    奥运商机让商家足足兴奋和期待了整整7年，尽管“两个奥运”加起来也不足两月的时间，但奥运对商业的影响显然不会如此短暂。后奥运时代的中国零售业，面临的更多是机遇还是挑战？

    “中国特色”商业火爆

    奥运期间，受益最大的是北京的商家。截至8月底，王府井集团北京门店奥运特许商品销售已突破2亿元，仅8月份就完成特许商品销售6774万元。

    主打“中国特色”的零售企业销售火爆。“北京奥运会多了一个新的比赛项目，那就是到秀水街去砍价！” 美国福克斯电视台在报道中这样评说。

    北京秀水街因销售异常火爆，业界甚至称其上演了一场另类“奥运会”。8月1日至23日，秀水街销售额达到3.83亿元，而去年同期的销售额仅为4723万元，为去年同期的8倍多。秀水街总经理汪自力表示，秀水街总客流量超过77万人次，其中外宾占绝大多数，丝绸商品和定制服装最为热销。

    与这类特色商品“并肩作战”的还有传统商业。作为北京老字号的领军企业，全聚德烤鸭店不仅生意兴隆，更是将店铺开进了奥运村，每天为运动员餐厅提供600只烤鸭。

    当然也并非所有商家的生意都很红火。据报道，奥运期间，北京许多商场的营业额都有所下降。而导致营业额下降的原因是，游客数量减少，单双号限行引起的消费者消费习惯的暂时改变以及造成货品运输的不方便。另外，因为奥运期间安保严格，商场不允许进行大型促销活动。连奥运期间赚得盆满钵满的秀水街一位店铺老板也对记者表示，自己的商铺只有奥运会20多天的销售额猛增，由于奥运前的几个月因为对外地游客集体进京有所限制，所以严重影响了销售量。“总体来看，今年的盈利可能不如往年。”

    一位不愿意透露姓名的超市负责人告诉记者，人们都在家看比赛，晚间客流明显少了，我们新增加了早市和晚市的促销活动以吸引顾客，这才使利润与去年持平。

    但奥运对中国零售业整体影响不大。记者采访得知，奥运期间，其他城市零售企业的销售大多正常，并无太大波动。

    商家看好后奥运势态

    商家对后奥运的前景充满期待和信心。记者得知，光顾秀水街的主力军是团体游客，散客的购买力只占小份额。诸多店铺老板都期待十月黄金周的客流量能大幅度增加。上述秀水街商铺老板认为，由于下半年北京地区的酒店预定火爆，来京旅游的团体增加，会给秀水街等这些有北京特色的商业带来丰厚的利润。

    翠微大厦股份公司副总经理徐涛认为，奥运会加速了北京城市发展，百货业与城市经济状况紧密相关，长期来看，形势肯定是向上走的，后奥运的百货业将逐渐细化，企业自身规模需要扩大，服务更到位。

    一家商场的负责人表示，奥运过后商场可能会更忙，除了单双号限行取消外，另一个原因是，奥运期间，外地游客来京较少，但奥运后的“十一”长假，客流量可能会激增。

    国金证券零售行业分析师张彦认为，以商场为主的百货属于传统行业，原本就会在七八月份面临“七死八不活”境地，销售增长更多的是靠商家让利促销带动的，虽有销售增长，但利润贡献不高。而　奥运之后除了迎来“十一”长假外，又将迎来每个年度商业零售企业畅销的第四季度。因此，后奥运时期，零售商的销售将会有更大的增长。

    沃尔玛相关人士也表示，短期来看，奥运对超市卖场的影响并不大；但长期来看，奥运后的未来几年对零售企业而言将有更多的商机。

    来自奥运经济研究会的观点认为，商业零售业的绩效重点来源于客户的消费驱动。而消费驱动主要体现在奥运会举办当年和后三年。奥运会给零售业带来的消费驱动具有波动性，即高峰效应和后续效应。

    这将体现在举办奥运会当年形成消费服务需求的高峰，在次年可能形成低谷效应，但其后两三年往往会因为城市形象的提升而继续发挥其积极作用，这就是说奥运会会给商业零售业带来一次次“高峰、低谷、又高峰、然后又低谷”的波动，通常这种波动会影响零售业3至5年。

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