这是一个普通的早晨，一个幸福女人的早晨—7:00，伸个懒腰，睁开双眼，窗外清晨第一缕阳光折射到女人微笑的脸庞上；7:10，穿上爱慕的家居服，打开水龙头开始洗漱，清澈的水流正如心情一样清新舒畅；7:40，开始选择今天要穿的内衣，今天有个商务会议，就选择新买的那套内敛的深咖啡色爱慕文胸吧；7:45，选择了一件黑色的纯棉内衣，正好与咖啡色相呼应；7:50，开始化妆，披上外套，拎上公文包，一天的行程又开始了……

    打开北京爱慕内衣有限公司的网站，就可以看到这段视频。它恰如其分地描述了爱慕内衣在女性生活中扮演的角色：亲密，贴心，不可分离，正如最知心的朋友一样。1993年创立的爱慕品牌，如今已经在国内众多内衣品牌中脱颖而出，走出了一条卓有特色的品牌之路。

    为内衣行业寻找话语权

    长久以来，国内对内衣的品牌意识并不是很强，很多服装制造企业也更多地将眼光投在成衣上面。而爱慕公司成立的1993年期间，国内的内衣制造业仍处于混沌未开的状态，还未出现一个自己的品牌，消费者更熟悉的大多是国外品牌。内衣行业也是当时不为人们所重视的一个“边缘”产业。

    爱慕的创始人张荣明先生颇具眼光，非常看好内衣行业，他认定这个行业会大有潜力。而在当时，人们对内衣的认识很长时间以来都停留在非常基础的水平，即用来遮羞蔽体，对品牌没有任何概念，同时整个行业也处于非常低端的水平。在这种情况下，爱慕在这个并不被人们看重的行业闯出自己的道路，并打造属于自己的品牌形象，并不是一件容易的事情。从成立之初，爱慕的管理层就背负着双重任务：不但要推广爱慕的品牌文化，还要对消费者进行内衣知识的普及，开始艰难的探索与努力。

    随着人们生活水平的提高，更多的女性开始关注自身健康和美丽，人们对内衣的认识，慢慢地形成束身塑形的概念，而现在，人们对内衣的定位是美型修身，甚至是极富艺术修养、体现一个人生活品位的时尚产品。爱慕多年的努力终于见到成效——越来越多的消费者惊喜地发现，有一个叫作“爱慕”内衣的牌子，虽然是本土的产品，但是设计紧跟时尚潮流，而且价格也并不如国外的内衣品牌那样遥不可及。

    2005年的11月17日，中国国际时装周第一次上演了精彩的2006春夏国际内衣流行趋势发布，发布的品牌是爱慕，发布的内容是具备国际化、专业化，并且可以真正称得上引领中国内衣品牌的时尚流行趋势。爱慕董事长张荣明说出一句意味深长的话：“我们要为内衣行业寻找话语权”。 　

    而为了塑造爱慕时尚、高品位的品牌形象，爱慕付出了当初看起来“白费工夫”的努力。在产品研发方面，爱慕拥有一支专业的设计师队伍，她们会以灵敏的艺术嗅觉触摸到最时尚的前沿，为爱慕的每一件产品设计出漂亮的形象；在品质提升方面，爱慕在1999年就开始与北京服装学院合作成立了中国首家人体工学研究机构——北服•爱慕人体工学科学研究所，对产品的品质进行严格把关；在经营管理方面，爱慕在1999年投入大笔资金建立ERP管理系统，将现代化的管理模式带入企业，并在2004年通过VPN系统实现全国办事处的实时连接。张荣明认为，中国的内衣品牌虽然起步较晚，但是发展前景辽阔，制作水平就现阶段来看也绝不比欧美等国家差。而他的目标就是打入国际市场，做真正东方特色的时尚内衣。

    2007年爱慕获得了中国服装品牌年度策划大奖，此项大奖是对内衣制造行业提升的一个很大的肯定，而行业的提升，更将促进爱慕内衣的迅猛发展，二者显然相辅相成。

    爱慕在发展的同时不忘履行社会责任。2002年，爱慕赞助中国妇联“西部母亲健康快车”行动；2003年，爱慕举行防治非典，奉献爱心“捐赠活动；2004年，设立为期10年的”北服•爱慕奖学金“；2006年成为中国纺织行业首批社会责任试点企业；2007年，在中国儿基会设立”爱慕阳光女孩教育专项基金；2008年元月，面对百年未遇的中国南方冰冻灾害，爱慕人又一次奉献爱心。

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