在这里，你能找到价值珍贵的万宝龙百周年纪念腕表和法蓝瓷私人珍藏摆件，也可能不经意间就被VERTU最新款的玫瑰金手机所吸引，精致奢华的Cartier珠宝让你急欲拥有，而全球限量版的FRETTE床品七件套更是让你爱不释手……这里集世界精品与文化于一身，这里能满足所有人对于精致生活的想象，这就是位于北京东三环亮马桥畔的燕莎友谊商城。

    燕莎友谊商城几乎可以称作北京百货业步入新兴时期的元老。具有欧陆建筑风格的燕莎建筑面积4万平方米，拥有国内及美、英、法、意、日、韩等世界各地的知名品牌10万余种。自1992年6月30日开业以来，近二十年的时间，燕莎友谊商城凭借高端定位，销售额稳中有升，居国内高档百货店的领先地位。拥有十多年历史积淀的燕莎，如今恰似一位温和而内敛的贵族绅士，散发着奢华、精致的贵族气息，吸引着越来越多的人。

    燕莎友谊商城也创造了京城高端百货店的奇迹：十六年中，它始终定位高端市场，在昔日菜农聚居地，生生打造出一个繁华商圈，当仁不让地成为中国高档百货商场的“旗手”；16年后，她在面对众多新生代百货业对手时，其业绩却一直处于领先地位，成为可以与世界名店同台竞技的“选手”；它与世界知名品牌比肩而行，走奢侈品牌路线，却拥有一批忠实的消费群体，她们以到燕莎购物为荣，甚至有更多的人正争先恐后地加入到这个队伍中来……燕莎有什么样的“法宝”，让自己孑然于厮杀激烈的京城百货商圈之外？它究竟有怎样的魅力，让人们乐于接受它的价格高得离谱的国际品牌商品的？它又是如何成为其号称的“人们精致生活的设计师”的？

    品质才是最重要的

    倡导精致生活，满足成功人士的品位，以国际化标准呈现每个细节，不断刷新销售业绩……16年矢志不渝的追求，燕莎不仅成为中国高端百货店中含金量最高的品牌，也开始了与世界名店同行的旅程。它以“国内一流，国际水平”为定位，它的商品品类以国内甚至世界知名品牌为主。这些商品大多价格不菲，京城的老百姓能接受如此高价的奢侈品吗？北京的高收入消费群体对燕莎会不会认可？商城经营管理层却认为：燕莎注重的并不只是品牌的知名度，而是商品的品质，燕莎要将全球的品质顶尖的商品集中起来，为人们提供一个精致生活的典范，引领京城的时尚消费趋势。

    而之所以引进如此多的世界知名品牌，商城总经理张跃进认为，全球众多的著名品牌中，几乎都有着一个共同的特点，就是对品质的精益求精。反之，这些品牌之所以能成为享誉世界的品牌，也正是因为他们一如既往地追求在行业内做到最好。这种追求卓越的品质恰恰与燕莎的定位是一致的。因此，商品品质才是燕莎最关注的重心。事实也证明，燕莎的定位得到了消费者的一致认可，在其调查问卷中显示，人们去燕莎消费对商品品质会感到“非常放心”。

    倡导精致生活方式，不迷信国际大牌，这是燕莎精明、自信的表现，也是燕莎对国内高端百货商场多种运作方式中的一个独到见解。燕莎人深知这样一个道理：高端百货商场的经营，决不是靠国际顶级品牌的简单堆砌就能成功的。燕莎有选择地吸收国际品牌和国内高端品牌，通过品牌组合，形成燕莎在消费者心中自己的形象：燕莎的顾客也许不知道它到底有哪些品牌，但他们知道在燕莎他们会找到最适合自己的商品。

    有一个很典型的案例：国内著名女装品牌“白领”一直与燕莎合作良好，并且销售业绩也非常不错，“白领”董事长苗鸿冰说：“燕莎倡导精致生活，与‘白领’的理念不谋而合，这是我们合作共赢的基础”。这个“基础”不仅仅是想走同一条路，而是都有能力走上同一条路，这证明了燕莎的品牌策略的独到之处。

    丰富的蕴含民族文化的商品也是燕莎的一大特色。如今，华丽的真丝绸缎、精美的抽纱刺绣、典雅的手工地毯、名贵的羊绒制品，晶莹剔透的薄胎瓷，修身保健的片仔癀，以及惟妙惟肖的京剧脸谱等极具中国特色的商品，在燕莎都能见到，这些商品受到很多来京旅游的游客的赞赏，尤其受到海外客人的喜爱。

    精致生活永不打折

    作人们精致生活的设计师，是燕莎的宗旨。秉承这一点，燕莎树立了一条“绝不打折”的经营理念，因为他们坚持认为，精致生活是不能被随意打折售卖的。

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