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良品铺子与同道大叔再联姻 开设星座零食馆
www.ccsm.com.cn 来源:亿邦动力网 2017-06-19 07:53:47

  6月18日,良品铺子与同道大叔日前启动跨界合作,将星座与“吃”相结合,在武汉光谷开设了一座星座出题门店“良品生活馆”。

  

  据良品铺子方面介绍,良品生活馆是良品铺子的第五代门店,最直接的特点是“大”——全馆分上下两层,面积约为300平方米。第一层的主题为吃,包含零食、糕点坊、水吧等板块;第二层的主题是场景体验,由良品铺子卡通形象“小良妹”、同道大叔风格墙绘和“良妹主题房间”组成,用户可以预约主题房,在其中进行消费。

  在良品铺子方面看来,体验应该是“消费者与店铺的互动”。良品生活馆每个月都会策划不同的会员活动,比如与烘焙老师一起制作蛋糕等。

  此次良品铺子与同道大叔的跨界合作引起了不少人的注意。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,跨界合作不会是单方受益,同道大叔、良品铺子将实现粉丝的相互转换和引流。

  洪涛指出,跨界合作能否成功,关键是双方是否具备同样调性。而判断调性的第一标准是用户类型。据悉,良品铺子女性会员占比76.25%,18-35岁群体占61.4%。而同道大叔粉丝群体75%都是女性,年龄主要分布在17-27岁之间,双方用户群几乎重叠。

  事实上,在2016年年底,良品铺子就与同道大叔合作推出了星座巧克力。良品铺子方面表示,此次开设良品生活馆并落户武汉光谷,也是为了抓住这一标志性商圈中集中的大学生人群。

  据了解,良品生活馆不会急于复制,而是更注重“一店一品”,并突出每个馆的差异化。“不同的门店都会有不同的风格和服务,相应的会员活动也会不同。拥有不同兴趣的消费者可以根据各自的喜好前往不同的门店。”良品铺子相关负责人说道。