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步步高迈出数字化战略重要一步,腾讯京东联袂入股
www.ccsm.com.cn 来源:零售世界传媒 2018-02-25 03:08:45

  2月23日晚间,区域零售龙头步步高(002251.SZ)发布一系列公告,这次,除了腾讯,还多了合作伙伴京东。三方不但签署了《战略合作框架协议》,而且腾讯、京东均入股步步高,分别占股6%和5%,成为步步高的重要股东,但并不影响步步高现有实际控制人王填的影响力(转股后王填及其一致行动人仍持有步步高近40%股份)。

  根据《股权转让协议公告》,林芝腾讯本次入股步步高的投资额约为8.87亿元,京东邦能入股步步高的投资额约为7.39亿元。



  携手线上巨头,这是步步高数字化战略的重要一步。在大西南区域占有领先优势的步步高,连锁门店已遍布湖南、广西、江西、四川、重庆各地州市,截至2018年2月,步步高在上述地区共开设业态门店359家,其中超市业态门店274家,百货业态门店48家,家电专业门店37家,公司在湖南、广西两省连锁零售行业居于领先地位。

  同时,步步高的业态非常丰富,既有ShoppingMall也有社区邻里中心,而大卖场、社区超市、便利店也拥有丰富的线下场景。因此步步高也是目前与京东、腾讯合作的企业里面业态最完善的。



  线上优势赋能零售

  作为中国领先的互联网增值服务商,腾讯截止2017年9月底第三季度末的微信社交平台月活跃账户数达到9.8亿、QQ的月活跃账户数达到8.43亿,依托强大的社交平台和大数据技术,腾讯为用户提供多元化的数字内容,并协助广告主触达数以亿计的中国消费者。

  京东作为中国最大的零售商,在过去13年的电商经营中,沉淀了一系列包括交易信息化、商品数据化、运营智能化等零售科技能力,结合京东全国覆盖的仓配网络和海量商品的供应链,面向零售行业变革,京东正式确立了“无界零售”战略,以开放、共生、共赢的姿态转型为零售基础设施的提供商。

  步步高方面表示,与京东、腾讯合作的优势在于:在商品和供应链方面,京东是确实可以给线下零售企业赋能。而腾讯能够给实体零售企业的帮助,则主要是在数字化的会员方面。


  落地数字化战略

  对于此次合作,步步高集团董事长王填表示:三方将共同组建联合团队,共建赋能方案,积极探索通过合资公司或其他资本合作方式,共同探索孵化新技术在线下场景的应用转化。



  同时,以“去中心化”为运营理念,实现步步高线上流量的多元经营,充分发挥腾讯社交流量与场景优势。步步高以小程序、公众号为承载工具,建立微信内商城,作为步步高的线上主要自营电商平台,充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时以京东到家为主要电商平台,充分发挥京东线上运营、物流履约、商品数字化能力的优势。

  在2017年12月于长沙举行的“2017中国品牌商业年会上”,王填董事长曾经明确表示:“新零售要想做成赚钱的生意,就要实现真正的数字化。”“与互联网企业合作,就是要融入一个全新的生态。”此后,步步高确定了未来的“数字化战略”:步步高将在今年实现数字化架构全面重构、数字化顾客全面落地、数字化商品重点突破、数字化运营全面布局。

  在腾讯入资合作的企业中,不管是沃尔玛、家乐福,还是永辉,或者步步高,都可能会有交叉和竞争。在王填看来,这也是正常的现象。腾讯的投资理念是去中心化,商业生态必然有竞争,市场才显得更加丰富多彩,消费者也才会有更多的选择。同时,王填也相信未来步步高与其他同行也会产生某些合作,并产生协同效应。

  正是借助此次合作,步步高的数字化战略有了实质性的推进:构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态,实现零售行业的价值链重塑。